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    中國品牌日·特別報道 | 中國品牌 彰顯強勁實力

    來源:人民網-人民日報時間:2022-05-10 08:43:56 作者: 編輯:湯樹芳 責任編輯:楊波

    中國品牌日·特別報道 | 中國品牌 彰顯強勁實力

    人民日報記者韓鑫

    習近平總書記高度重視中國品牌建設,明確要求“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”,為品牌強國建設指明了前進方向、提供了根本遵循。

    百年變局交織世紀疫情,中國企業迎難而上、奮力拼搏,為中國經濟穩中向好作出了貢獻。2021年,143家中國企業入圍世界500強,居世界第一;在國際知名機構最新發布的2021全球最具價值品牌500強榜單中,上榜的中國品牌價值達到1.6萬億美元,占比提升至19%……一項項指標彰顯出中國品牌的強勁實力。

    中國品牌實力更強

    品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。從貼牌到創牌,從跟跑到領跑,從拼價格到比品質……近年來,中國企業不斷增強品牌意識、加強品牌建設,涌現出一批知名度高、美譽度好、影響力大的優秀品牌。

    ——創新能力穩步提升。

    4月22日,河南鄭州,中鐵裝備國家TBM產業化中心,一臺直徑達15.09米的超大盾構機蓄勢待發。這臺“中鐵1100號”盾構機,創新配備多項獨家專利技術,技術水平世界領先。

    產銷量連續5年世界第一、安全掘進里程超3600公里,產品遍布全球30多個國家和地區……近年來,中鐵工業以雄厚的技術實力,持續深耕隧道掘進機領域?!拔覀儾粩嘞颉澜缱畲蟆澜缱钚 澜缡着_’發起挑戰,為全球隧道工程建設貢獻中國方案?!敝需F工業總經理卓普周表示。

    目光轉向湖北宜昌,3月底,由華為提供解決方案的三峽東岳廟數據中心一期工程竣工投產。三期工程全部投產后,這里將成為華中地區最大的綠色零碳數據中心集群。華為持續向數字化、智能化、低碳化發力,在世界500強企業中的排名升至第四十四位。

    ——產品得到更多青睞。

    北京冬奧會上,我國運動員在賽場上展現風采,由安踏自主研發的制服裝備也贏得廣泛關注?!吧壆a品設計、店鋪形象、消費者體驗,我們從家庭作坊式工廠成長為營收近500億元的全球第三大體育用品集團,市場占有率不斷攀升?!卑蔡ぜ瘓F有關負責人說。天貓平臺數據顯示,北京冬奧會期間,安踏品牌體育用品成交額同比增長35%。

    在剛剛結束的第131屆廣交會上,基于航天微波爐最新科技成果推出的格蘭仕新款空氣炸微波爐,成為備受國內外客戶關注的“明星”產品?!巴ㄟ^技術創新、多渠道交貨等策略,第一季度自主品牌產品出口同比實現兩位數增長,今年還將按每天量產15萬臺微波爐的產能增資擴產?!备裉m仕集團有關負責人表示。

    來自京東電商平臺的數據顯示,過去5年,在成交額前10名的品牌中,國貨數量占比由六成提升至九成。

    ——海外市場持續拓展。

    中電工程設計的土耳其胡努特魯燃煤電廠正式投產,摩洛哥努奧三期光熱電站投入商運……中國能建旗下的中電工程穩步“走出去”,業務覆蓋100多個國家和地區。

    “積極參與國際競爭是企業發展壯大的必由之路?!敝须姽こ潭麻L羅必雄說,未來將推動更多中國產品、中國服務、中國標準走向世界。

    去年聯想集團通過中歐班列向“一帶一路”沿線國家和地區出貨量超720萬件,全球市場份額進一步提升;一加手機全球年出貨量突破1200萬臺,八成來自海外市場;蔚來汽車今年推動產品與服務在德國、荷蘭、瑞典等歐洲國家落地……越來越多的中國品牌主動“走出去”,融入全球產業鏈、創新鏈、價值鏈,在與國際品牌的同臺競技中揚長避短、共同成長。

    品牌建設蹄疾步穩

    一個好的品牌能帶來品牌溢價,一批好的品牌能助力高質量發展。近年來,各地方各部門持續推進品牌建設,有效提升了企業的市場競爭力,為產業轉型升級、經濟高質量發展提供了有力支撐。

    科大訊飛繼去年在人工智能領域國際重要賽事取得10項冠軍后,今年4月,再次憑借新的認知智能技術在世界頂級人工智能挑戰賽中折桂?!凹訌娧邪l、樹立品牌,助推企業在教育、醫療、汽車等領域跑出加速度?!笨拼笥嶏w董事長劉慶峰說,在產業智能化帶動下,企業發展活力更足,去年營收增幅超40%。

    去年10月,百度智能云推出的“開物”品牌,成功入選國家級特色專業型工業互聯網平臺。成立不到一年,已與電子、汽車、鋼鐵等20多個行業的300多家企業建立合作關系。在百度智能云有關負責人看來,“將品牌建設融入國家發展戰略,既有助于提升品牌認知度,也能助推產業轉型升級,更好邁向高質量發展?!?/p>

    “質量是品牌建設的基石。致力于生產100%安全健康的產品,讓我們在國內乳制品市場保持領先?!眱让晒乓晾麑崢I集團股份有限公司執行總裁張劍秋說,目前,伊利已躋身全球乳業五強,全球合作伙伴遍及六大洲39個國家。

    “中國品牌彰顯出的活力與自信,反映出中國經濟的韌性與活力,也為中國經濟持續平穩發展增添了底氣?!眹鴦赵喊l展研究中心創新發展研究部副部長田杰棠表示。

    品牌建設是一項戰略性、全局性、系統性工程,離不開一家家企業的共同努力,也需要全社會的積極參與。

    近年來,各地區各部門多措并舉支持品牌建設,不斷匯聚品牌發展的強大合力:高價值發明專利審查周期壓減至13.3個月,商標注冊平均審查周期穩定在4個月;國內知識產權保護社會滿意度由63.69分提升至80.61分……品牌建設的政策環境和社會環境越來越好、氛圍越來越濃。

    爭創更多卓著品牌

    奮進新征程,建功新時代,品牌建設有寶貴機遇,也面臨更高要求。如何抓住機遇、乘勢而上,創建更多卓著品牌?

    創新驅動,釋放品牌強勁動能。

    歷時3年時間打磨,小米集團自主研發的新款高端手機電池續航時間增加了1個小時,連拍速度提升兩倍。今年1月產品上市后,銷量十分可觀,也讓小米在高端市場成功站穩腳跟?!凹夹g為本是品牌永不更改的鐵律,對創新的高投入才能換來高產出?!比ツ甑?,小米集團董事長雷軍宣布,從2022年到2026年,公司研發投入將提高至超1000億元,比原計劃翻一倍。

    根據世界知識產權組織發布的《2021年全球創新指數報告》,中國創新能力綜合排名已經上升至世界第十二位,連續9年穩步提升。

    “當前,新一輪科技革命和產業變革加速演進,誰抓住技術創新的‘牛鼻子’,誰就能占據先機?!蹦祥_大學商學院院長白長虹認為,企業應不斷在技術、產品創新和管理創新上下功夫,擦亮更多“金字招牌”。

    綠色發展,助力品牌提質增效。

    持續開展“煤改氣”工程,“氣化雄安”“氣化長江”等項目不斷推進,讓清潔能源惠及千家萬戶,風光電熱等新能源項目在全國多點開花,去年新增新能源開發利用能力350萬噸標準煤……中國石油加速綠色轉型,為品牌底色增添了“綠意”。

    山東青島,碳中和示范園區海爾中德生態園建設正酣?!耙劳锌▕W斯工業互聯網平臺,實現了能源的梯級利用和智能調控,每年可減少碳排放3.26萬噸?!焙柤瘓F有關負責人介紹,目前,這一標準化模式正在海爾在全國的16個園區、55個工廠加速推廣,有效助力品牌提質降碳增效。

    “實現碳達峰、碳中和目標是挑戰更是機遇,有利于引導企業突破相關技術,建立高質量人才隊伍,占據競爭制高點?!蓖瑵髮W經濟與管理學院教授劉興華說。

    需求引領,拓展品牌成長空間。

    “只有更好滿足人民對高品質生活的需求,才能樹立高質量的品牌?!眝ivo有關負責人表示,對于消費者真實需求的關注,不僅為公司研發提供了方向,也贏得了用戶與市場認可。目前,vivo已向全球60多個國家和地區、4億多用戶提供產品和服務。今年,他們將繼續深入分析不同年齡段用戶的消費需求,以差異化創新布局細分市場。

    品牌建設標注歷史,也刻錄時代步履。期待廣大企業在高質量發展道路上鍛造更加強大的品牌力量,讓越來越多中國品牌在國內外市場得到認可、贏得聲譽。

    《人民日報》( 2022年05月10日 第 09 版)

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